当《楚辞》里的诗意穿越千年，端午节不再只是挂艾草、吃粽子的民俗符号，更成为品牌与用户情感连接的价值纽带。这个承载着祈福辟邪、饮食养生文化的民俗大节，正在数字时代焕发新生。

近日，今日头条携手《新周刊》、玉林制药发起的「端午纳福」活动，围绕“品文化、赠好礼、聊养生”的用户核心需求，构建起传统节日营销的新范式。这场持续40余天的文化消费盛宴，取得了亮眼的数据成果，揭示了传统节日营销的新逻辑。

一、文化寻迹：权威内容解码端午消费密码

今日头条通过大数据洞察发现端午节点用户的搜索行为特征，联合权威媒体和专家构建内容权威体系，将文化内涵、地域特色、养生智慧与用户实际需求深度绑定，简化节日消费决策流程。

二、全民共创：沉浸式氛围激活情感共鸣

为让用户感受浓厚的节日氛围，「端午纳福」活动通过技术创新打造沉浸式节日场域，视觉、互动、情感三位一体的氛围矩阵使头条端内的节日气息更加浓厚。同时，UGC话题体系成为活动传播的核心载体，实现文化共鸣与消费引导的双向驱动。

三、商业闭环：头抖联动的种收创新

今日头条依托全链路技术体系，构建适配端午消费场景的完整闭环。头抖双平台的资源协同释放出“核聚变”效应，带动订单增长和曝光提升。内容与商品的深度打通，实现“所见即所得”的消费闭环，让商品成为文化叙事的参与者。

结语：

「端午纳福」活动解码了传统节日消费的核心逻辑：以文化认同为根基，以情感共鸣为纽带，以价值转化为落脚点。在信息爆炸的当下，消费者对节日营销的期待已超越单纯促销，更渴望在购物中实现情感的充分表达。今日头条的实践为节日营销树立了标杆，向行业揭示传统节日的巨大潜力。未来，今日头条将持续深耕“文化IP+消费场景”模式，推动更多“国货品质联盟”崛起。