当数字化浪潮深度渗透健康领域，消费者对健康信息的获取方式正发生根本性转变。从被动接收广告到主动寻求专业指导，从线下咨询到线上实时互动，直播凭借其即时性、互动性与场景化优势，成为连接品牌与消费者的核心纽带。在这样的行业变革中，深耕健康营养领域半个世纪的国际品牌自然阳光，凭借前瞻性的数字化布局与对消费需求的深刻洞察，以直播为引擎，构建起独具特色的健康营销体系。

自然阳光的直播战略并非临时布局，而是其十年数字化征程的必然成果。早在2014年，当多数企业仍依赖传统营销模式时，品牌已推出"指尖体验"创新服务模式，紧接着启动"数字化八爪鱼"战略，逐步搭建起涵盖APP、小程序、短视频与直播的全渠道矩阵，为直播业务的爆发奠定了坚实基础。

2017年5月，国家商务部给自然阳光颁发了直销经营许可证。这不仅为自然阳光在中国市场的合法合规经营提供了坚实保障，更让消费者对其品牌信誉增添了一份信赖。在这样良好的品牌基础上，自然阳光积极拥抱直播这一新兴营销模式，搭建起与消费者直接沟通的桥梁，为品牌发展注入新的活力。

区别于单纯的产品带货，自然阳光创新性地推出"健康主播"模式，让主播化身专业健康顾问，让消费者在轻松愉快的氛围中收获健康生活的灵感。这种直观、生动的传播方式，不仅增强了消费者对品牌的信任和认可，也推动了自然阳光近年来直播业绩占比的持续攀升。数据显示，过去5年，自然阳光在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率，2024年第四季度，更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为突出，过去6年营业额的复合增长率高达29.8%。

此外，面对AI技术的快速发展，自然阳光提前布局，制定了"AI计划"。该计划涵盖AI业绩预测、智能化拣选、获客机器人、神经网络实时计酬等多个方面，旨在通过引入AI技术，逐步构建起一个智能化、高效化的直播营销生态。

自然阳光直播的实践，不仅实现了品牌自身的增长，更对大健康产业产生了积极的示范效应。它证明了健康直播的核心价值在于专业赋能，即通过合规经营建立信任，通过优质内容创造价值，通过技术创新提升效率，最终实现品牌、消费者与行业的共赢。