在当地时间2025年11月18日至20日的西班牙巴塞罗那，举办的国际商务及会奖旅游展览会（IBTM World）上，北京作为中国大陆地区的唯一参展城市亮相。此次展览是全球会奖旅游业界最重要的展会之一，北京市文化和旅游局组织了八家会奖旅游企业共同参与，形成了一个以"你好,北京"为主题的特色展区。

在展会现场，"你好，北京"展区通过一系列富有京味特色的文化体验活动，吸引了众多国际买家的关注。这些活动包括拉花纸龙制作、剪纸体验、漆扇制作、拓印体验等，让国际买家们亲身体验中国文化的魅力。同时，展区内还设置了北京纪念章打卡集章活动，以及茉莉花茶与京味小吃品鉴环节，让各国嘉宾深入体会北京的地标文化与生活气息。

本次展览中，北京展区以多维度、立体化的展示方式，全面展现了北京作为国际会奖旅游目的地的资源优势。现场循环播放的北京文旅宣传片及参展企业宣传片，生动呈现了北京的城市风貌、会奖设施与文化体验。此外，《北京新发现》主题手册、京津冀240小时过境免签政策宣传页等资料的发放，引发了业界对北京的优质旅游资源和便利出行政策的广泛关注。

展会期间，北京参展企业共完成近300家国际买家的商务洽谈，其中50家已达成初步合作意向。此外，北京市文化和旅游局还与IBTM、IMEX等国际会奖展展方以及国际奖励旅游精英协会（SITE）进行了会面，为北京的会奖旅游开拓全球市场、深化国际合作开辟了新空间。

本次活动不仅提升了"北京会奖"品牌的国际认知度，更向全球展示了北京作为国际会奖目的地的综合实力与发展潜力。北京市文化和旅游局表示，未来仍将继续组织优质会奖企业参加重要国际会奖旅游展，并与国际大会及会议协会（ICCA）等组织积极合作，持续打造北京会奖旅游国际品牌。